Google承认广告系统常遭点击欺诈 损失高达10亿

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根据Google周三公布的数据显示,虽然其付费点击网络广告系统常常受到欺诈客的攻击,不过所有这些欺诈行为都被自动检测到,驳斥了一些批评人士有关Google广告系统对欺诈者有吸引力的说法.

一些网站的经营者试图哄骗Google的广告系统计算从未被真实用户浏览过广告的点击次数,或者一些公司利用自动软件伪造点击率,提高广告价格和竞争对手的广告费用.如果用户点击了广告后又立即点击返回按钮,也常常出现无效点击,但2次点击都被Google排除.从财政的角度上看,Google失去的广告收入最高可达10%.按照当前的收入水平计算,每一个百分点就意味着损失1亿美元.

Google的产品信赖及安全经理舒曼-格瑟马君德(Shuman Ghosemajumder)称,平均来算无效点击可占到总数的10%,其中一些是欺诈点击,不过公司的电脑会自动检测出所有的问题,广告商并不会多付钱.去年初很多行业团体和批评家都公布了各自的数据,认为点击欺诈的比例达到2位数,一些甚至高达30%以上.Google称她的广告系统关键部分是保密的,防止了人为因素的影响.

去年三月Google同意支付9000万美元和解了一起集体诉讼,该诉讼指控Google和其他网站的搜索广告系统未能阻止欺诈.广告行业资深人士凯文-李(Kevin Lee)认为,Google面临的最大挑战是恢复人们的信任,开始Google有些懈怠,现在和解说明开始重视了.格瑟马君德承认,广告商在某段时间里可能会遇到50%的无效点击,其他时间里无效点击率会降到最低.

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